数说故事×凤凰网联合报告丨预见2025中国品牌海外影响力新趋势
发布时间：2025-01-10作者：DataStory
中国品牌正以前所未有的姿态走向世界舞台中心，展现独特魅力和实力。在辞旧迎新之际，凤凰网携手数说故事，通过对全球社交媒体数据的深入分析，发布《2024年度中国品牌国际传播十大影响力事件》报告，借此清晰展现了中国品牌国际传播的路径与成就，为即将出海的企业提供借鉴参考。
2024年，中国品牌以创意内容营销为核心，在国际市场上崭露头角。从联手本土KOL的社媒互动风暴到巴黎奥运会的激情澎湃，再到游戏界的创新突破，中国品牌不仅展示了中华文化的独特魅力，更增进了全球消费者对中国品牌的了解和认同。
通过过往成功案例的分析，不仅可以对中国品牌国际传播的经验进行总结，更是对未来发展方向的指引，助力提升中国品牌的全球影响力和竞争力，在全球市场上实现可持续增长，可以乐观预见2025年将有更多中国品牌携手前行，从“出海”走向“出彩”。
击穿疆域壁垒 点亮全球舞台
预见2025中国品牌海外影响力新趋势
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深度解读，预约直播
大疆海外走红秘籍？两大招数告诉你！社交裂变+社区深耕，双轮驱动让大疆无人机火遍全球！在YouTube、Instagram等海外社交平台，大疆与全球网红KOL联手，让他们亲身体验并分享大疆产品的炫酷魅力。同时鼓励创作，UGC内容满天飞，让品牌知名度飙升！更是在无人机爱好者和专业摄影师的聚集地DJI FORUM和SkyPixel两大社区创作分享，深度互动，妥妥滴get一波超粘粉丝。
“大疆的品牌国际化是以社交媒体直面消费者DTC的传播范例，也是将产品做成媒介的典范。在构建技术交流与内容分享乐园中，融合技术和艺术、线上和现场，实现了精准、高效的海外营销。”
——周伟 高级编辑
广告人文化集团首席战略官
海尔海外营销，那是真会玩！“Haier Dream For Fan”活动，简直就是粉丝选爱豆的大型现场，社交媒体上热闹非凡，用户和品牌亲如一家。海尔携手泰国明星Mixxiw、Gemini，直播嗨翻天，宠粉福利大放送，买产品还能抽见面会门票，这波操作“6”到飞起！海尔，你是懂Social to Sales的，销售转化手拿把掐！
“海尔通过独特交互式营销模式，彰显用户导向品牌策略助力中国品牌国际突围。多层次互动品牌IP，将社交互动转化为销售。足以可见，创新融入目标市场文化习惯，是品牌国际化传播的关键策略。”
——彭家荣Chris 美讯创始人
在体育营销的炫酷大舞台上，海信成功出道占C位！凭借欧洲杯的惊艳亮相，一跃成为数说故事欧洲杯品牌影响力SMI榜单的国内冠军。黑科技创新加码，ULED X参考级影像、AI运动模式，堪比“裁判小助手”，让比赛更公平更好看，让观众看得更过瘾！
“海信在短短几年间实现了品牌出海的跨越式升级，成功源于技术与产品的不断突破，彰显了中国品牌在国际化战略中的坚定步伐。海信的故事证明了中国品牌在全球舞台上的引领能力，为无数中国企业树立了全球化发展的信心与榜样。”
——莫康孙 MATCH马马也
文化传播创始人& CEO、前麦肯集团
中国区董事长、前中国4A理事长
红旗玩跨界，北京车展推出“旗”迹见证官IP！深度链接用户价值，邀车主巴黎游，秀出中国汽车魅力，见证夺金荣耀！中式美学、制造工程智慧雄赳赳出征巴黎，助力海外宠粉升级，国际赛事大展品牌风采，这回wuli红旗燃爆全球。
“巧妙融合体育精神与中国特色文化，向世界展示中国汽车品牌新魅力。红旗以体育为媒、文化为魂，在国际舞台上成功绽放新时代中国品牌的璀璨光芒。”
——陈忆登 Brand Finance 中国区总裁
《黑神话：悟空》这款游戏靠着中华传统文化与哲学的“神仙打架”式融合，技术与视觉美学搭成“绝美CP”，上线即成现象级爆款。这不仅是游戏的胜利，更是咱文化自信的大旗在高高飘扬。收割伦敦金摇杆奖的2024年度最佳游戏和最佳视觉设计大奖，拉美游戏奖最佳PC游戏和年度最佳游戏大奖等等，绝对respect！
“中华文化国际传播需以文化魅力为内核，结合数字科技形态，通过游戏、网络文学等多场景连接，创新传播路径。《黑神话：悟空》的成功验证了这一创新路径的可能性。”
——张志安 复旦大学新闻学院教授、全球传播全媒体研究院副院长
那个让外国人疯狂打call的“全球IP联名集合店”又“贴脸开大”了！名创优品在印尼雅加达的顶级商圈Central Park开了家全球最大旗舰店，瞬间变身梦幻城堡乐园，重新定义“开心购”。从三丽鸥、迪士尼到哈利·波特，再到chiikawa、loopy，热门IP立正集合，满足消费者对IP的所有幻想。
“「超级门店+超级IP」营销公式，名创优品成功出海110个海外市场，彰显中国零售品牌国际化实力。社媒传播进一步推动了全球年轻人消费潮，树立中国品牌新潮流时尚形象。”
——沈虹 北京大学新媒体营销
传播研究中心研究员、中央民族大学
新媒体研究中心研究员
盲盒只是手段，IP才是核心！北欧小精灵“反差萌”的搞怪模样一下戳中娃友的心，还有泰国明星效应和泰国王室出手，LABUBU出道即顶流！极具吸引力的 IP内核+本地化氛围感打造（泰国皇室贵族圈+文旅圈加持营销）+艺术联名不断，抢占kidulting经济，“活该”泡泡玛特上桌。
“泡泡玛特正探索中国企业跨文化营销之路，从产品叙事转向品牌叙事是理念飞跃。未来出海企业将成为国际传播重要载体，需把握窗口期，凸显品牌内容生产和传播。品牌叙事与国家叙事结合，将事半功倍。”
——姚俊 群玉山品牌咨询
联合创始人、首席执行官
realme这波操作简直“6”到飞起！他们瞅准东南亚演唱会多、相机难带，推出“演唱会神器”realme 12系列，长焦人像杠杠滴，瞬间解决拍照痛点！媒体、KOL和霉霉、火星哥等演唱会现场体验，把神器名号传遍四方。官方发布会更是旅行风十足，直接在泰国地标火车站开趴，联手泰国旅游局搞摄影大赛，解锁手机旅拍新潮流。
“近年来手机营销聚焦影像，长焦技术尤为突出。realme在东南亚市场巧妙运用当地DNA将产品定位为‘演唱会神器’，展现了品牌对目标市场文化的深刻理解与运用。”
——孙二黑 汉威士创意集团中国区CEO、
中国商务广告协会4A理事长兼秘书长
男团的风吹到了菲律宾，唱跳天团SB19，P-pop界的Kings，神曲《GENTO》播放破亿。小米携手SB19作为Redmi Note 13系列菲律宾品牌大使，这波跨界合作燃爆啦！线上直播、线下见面会、音乐广告、社交挑战，全方位秀出品牌融合魅力，百万级浏览量轻松get，跟着SB19的节奏，一起摇摆进菲律宾潮流新纪元。
“小米的成功精要在于将中国品牌、当地潮流、国际传播及科技元素有机结合，彰显品牌形象的丰富多元。此举对中国品牌出海具有方法论启示，有助于小米赢得全球市场认同，并对中国品牌海外影响力整体提升起到积极作用。”
——马旗戟 国家广告研究院研究员、中国商务广告协会数字营销研究院院长
在原神的世界里，CP文化成了玩家心中的“糖包”，这段奇妙旅程提供了满满情绪价值。官方化身玩梗高手，在节日活动、剧情更新里悄悄塞满角色互动的小彩蛋，让玩家对CP们欲罢不能，纷纷变身二创小能手，Cosplay、画画、写小说、拍视频……把对CP的爱传播到社区每个角落。原神还跨界联手泡泡玛特、日本天空树、一加等品牌，原神CP跨界出圈，娱乐新风尚，让人“嗑”到停不下来！
“《原神》作为一款开放世界游戏，通过构建文化多样的城邦世界，丰富了游戏内涵并吸引全球玩家共鸣。采用精品化运营，利用数字技术传承中国文化，打造原创文化精品，成为了中国文化国际传播中充满活力和创新精神的力量。”
——季芳芳 中国社会科学院新闻与传播
研究所副研究员
透过十大品牌的国际传播的高光时刻，我们看见了一些持续影响的中长期趋势：本地化策略深化、社交媒体深耕、情绪营销风口、艺术跨界与文化输出、体育营销大热。在全球化的大背景下，中国品牌出海已经成为势不可挡的趋势。这不仅是企业拓展市场的战略选择，也是中国文化和创新实力对外展示的重要途径。
展望2025年，我们期待与更多有志于拓展全球市场的中国品牌携手前行，助力中国品牌从“出海”到“出彩”。
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《内容击穿疆域壁垒：2024中国品牌国际传播十大事件》
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1月13日周一（17:00-18:00）
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